8 советов экспертов по созданию успешной стратегии SEO продвижения в 2021 году

Большинство из вас слышали термин SEO, используемый в отношении цифрового маркетинга, онлайн-бизнеса или интернет-кругов в целом. Как бы то ни было, вы удивитесь, сколько людей просто помнят эти три буквы, но никогда не поймут, что они означают. 

Если вы впервые сталкиваетесь с этой фразой, то вам повезло. В этом посте, вы узнаете все, что вам необходимо, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO продвижения (поисковой оптимизации). Мы собираемся охватить:

  • Что такое SEO и почему это важнее, чем когда-либо.
  • Основы стратегии SEO (ключевые слова, метаданные и создание ссылок, технические компоненты).
  • Восемь конкретных тактик, которые помогут вам добиться успеха в SEO на основе тенденций SEO 2021 года.

Важность SEO в 2021 году

По данным  Safari Digital, примерно 61% маркетологов считают, что SEO — это ключ к успеху в Интернете, поэтому современные компании выделяют на это в среднем 41% своего маркетингового бюджета. Короче говоря, если вы потратите время на обрисовку правильной стратегии SEO, это может произвести революцию не только в вашем интернет-трафике, но и в вашем бизнесе в целом.

Учитывая нынешний мир, использование Интернета сейчас на высоком уровне . COVID-19 побуждает нас делать больше покупок в Интернете, транслировать еще больше фильмов и телепрограмм, чем обычно, и посещать достаточно встреч Zoom на всю жизнь. В течение 2020 года поисковая оптимизация имела решающее значение для многих организаций, и мы ожидаем, что в 2021 году все будет таким же. Итак, поскольку мы приближаемся к Новому году, как вы можете создать стратегию SEO, которая идет в ногу со временем? Что ж, начнем с основ.

Основы эффективной стратегии SEO

SEO — это, по сути, практика использования определенных принципов качественного контента и технических усовершенствований для улучшения вашего онлайн-трафика и повышения рейтинга в выдаче (страницах результатов поисковых систем).

Количество тоже играет большую роль. Написание большего количества контента, использование большего количества ссылок и использование более широкого набора ключевых слов — отличный способ повысить рейтинг с течением времени — это называется «масштабированием», и это в значительной степени то, на что это похоже.

Итак, мы добавили несколько вещей. Прежде чем мы забегаем слишком далеко вперед, давайте разберемся с основными инструментами, которые вы будете использовать, чтобы начать строить свою стратегию SEO на 2021 год :

1. Ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые обычно ищут в Google, Bing и т. Д., И они являются важной частью определения рейтинга вашего сайта. Используйте нужное количество ключевых слов в нужных местах, и со временем ваши страницы будут подниматься в списках лидеров.

Ключевые слова, которые может искать автосалон (с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов ).

Стратегия ключевых слов сильно изменилась за эти годы, раньше ее было как можно больше, но затем большое количество контента превратилось в спам, и сайты в конечном итоге были наказаны алгоритмами Google. В наши дни вам нужно провести исследование, использовать более широкий спектр ключевых слов и естественным образом подобрать их. Google становится умнее с каждым днем, поэтому они заставят вас работать на это.

2. Метаданные

Основываясь на фундаменте, заложенном в результате исследования ключевых слов , метаданные не только не менее важны, но и, возможно, являются самым прямым способом убедить кого-то перейти на свой веб-сайт, поскольку это одно из первых, что увидят и Google, и потенциальные посетители. Google использует так называемые «сканеры» (представьте себе крошечных роботов-пауков) для сканирования веб-сайтов и сбора информации, соответствующей поисковым запросам, и, следовательно, ранжированию: наиболее релевантные вверху.

При сканировании сайтов после первой индексации URL метаданные являются одним из следующих пунктов в их контрольном списке. Сюда входят мета-заголовки и мета-описания, т. Е. Заголовок страницы и короткая строка предварительного просмотра, которую вы видите, когда вы ищете что-то в Google, а также альтернативные теги для таких вещей, как изображения (почти как дополнительное имя, если у Google возникнут проблемы с чтением первого ). Вы можете думать о метаданных почти как о витрине вашего магазина.

3. Создание ссылок

По мере того, как мы переходим к более технической стороне вещей, еще одним важным фактором эффективности SEO становится получение обратных ссылок . Это когда другой веб-сайт ссылается на ваш в статье или сообщении в блоге. Это не только помогает вам получить так называемый авторитет домена, но также напрямую увеличивает шансы людей, переходящих на ваш веб-сайт, если он появляется на других надежных доменах.

Вы можете заработать обычные ссылки, просто написав интересный контент: чем лучше ваша работа и чем точнее вы соответствуете поисковому намерению человека, тем больше вероятность того, что другие в вашей отрасли будут ссылаться на ваш сайт. Этот всеобъемлющий процесс известен как создание ссылок, и хотя вы можете просто связаться с другими сайтами для обмена ссылками — за услугу, — существует множество других действий, которые могут помочь ускорить этот процесс:

  • Гостевой блог.
  • Отзывы .
  • Отвечая на вопросы на сайтах вроде Quora.
  • Создание контента для совместного использования, такого как видео и инфографика.
  • Использование отраслевых контактов и обмен в социальных сетях (например, LinkedIn).

4. Более широкое техническое SEO

Исходя из этого, существуют различные другие технические проблемы в серверной части вашего сайта, которые, если их решить, могут иметь огромное значение для ваших общих результатов SEO. В конце концов, если UX вашего сайта не является гладким и доступным, любому посетителю будет сложно сделать что-то значимое на вашем сайте. Для контекста более 50% всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства , поэтому, когда речь идет о таких вещах, как UX, технические детали имеют значение.

Будь то обеспечение быстрой скорости сайта, удаление « токсичных » обратных ссылок (ссылки на веб-сайты, которые считаются нерелевантными или ненадежными и т. Д.) Или создание четкой карты сайта XML с чистой структурой URL-адресов, все эти технические советы по SEO могут быть огромными, когда они приходит к обеспечению этих более высоких позиций. Вы не хотите, чтобы что-то мешало SEO выполнять свою работу, которая позволяет людям находить ваш сайт органично.

Почему важны SEO и обычный поиск?

Если вы стремитесь к долговечности и рентабельности своего цифрового маркетинга, стратегии органического поиска, основанные на SEO, непобедимы. SEO не только дешевле, чем платная реклама, но и дает более длительный эффект. Хотя кампании PPC необходимо обновлять, а затраты на торги колеблются, инструменты отслеживания SEO используют органические данные для составления списков ключевых слов и продолжают предлагать больше идей по содержанию, чем глубже вы копаете.

По общему признанию, сначала поисковая оптимизация может показаться медленной. Тем не менее, через несколько месяцев вы можете начать замечать серьезный рост вашего общего трафика и рейтинга. Кроме того, чем дольше вы остаетесь на нем, тем больше обратных ссылок и авторитета сайта вы приобретете, а это означает, что вы можете использовать еще более крупные и лучшие ключевые слова и так далее, и тому подобное.

Даже начало с другого конца спектра — нацеливание на ключевые слова с длинным хвостом и более подробные варианты — особенно когда речь идет о содержании и конкретных подтемах — это отличный способ для малого и среднего бизнеса увидеть результаты на раннем этапе и создать платформу для продвижения вперед. Более трети всех поисковых запросов Google содержат четыре или более слов (т. Е. Ключевые слова с длинным хвостом). Эти ключевые слова не только менее конкурентоспособны и, следовательно, их легче ранжировать, но они также могут естественным образом генерировать большой совокупный трафик.

8 советов, которые можно применить к своей стратегии SEO на 2021 год

Это не всегда значит пытаться использовать самые популярные поисковые запросы и рассчитывать на то, что сумею сразу же посоревноваться с крупной рыбой. Речь идет о знании своей аудитории и попытках предоставить контент, информацию и общие услуги, которые им нужны / нужны. Имея это в виду, вот восемь советов по SEO, которые сейчас в 2021 году так же эффективны, как и всегда.

1. Пишите для людей в первую очередь, а во вторую — для поисковых систем.

Как уже упоминалось, алгоритм Google становится умнее с каждым днем ​​и, используя постоянный человеческий вклад, продолжает лучше согласовываться с нашим мышлением. При этом не существует хитрой лазейки или волшебной формулы, чтобы перехитрить поисковую систему, так что не пытайтесь. Пишите для людей в первую очередь, а во вторую — для поисковых систем.

В конечном счете, вашим приоритетом всегда должно быть предоставление вашей аудитории того, что они ищут, и это достигается только путем написания привлекательного и принципиально натуралистичного контента. Любой может обнаружить ключевое слово, которое было вставлено, а наполнение еще более вопиющим, поэтому поместите их там, где это имеет смысл, и позвольте ключевым словам повысить ваш и без того информативный и ценный контент .

2. Используйте целевые ключевые слова во всех нужных местах.

Хотя мотивация всегда должна быть в первую очередь людьми, а во-вторых — поисковыми системами, основой всего этого процесса являются ключевые слова. Они не только понимают суть того, что ищут посетители и Google, изолируя общие поисковые запросы, но и SEO также привлекает на 1000% больше трафика, чем обычные социальные сети , которые сами по себе доминируют над половиной всего онлайн-трафика. Итак, если ключевые слова лежат в основе SEO, они также должны быть в основе всего, что вы делаете.

Однако, опять же, речь идет не только о том, чтобы просто забросить их влево, вправо и по центру. Все начинается с исследования ключевых слов. Используйте инструменты SEO, такие как Google Ads, Ahrefs, и даже простые панели поиска на сайте, чтобы определить широкое намерение поиска и ваши «исходные» ключевые слова. Затем копайте глубже, чтобы найти больше вариантов с длинным хвостом, изучите конкурентов, чтобы найти пробелы в ключевых словах, и не забудьте включить их в свои метаданные, а также текст привязки для ваших ссылок. Наконец, помните, что не следует использовать ключевые слова. Разместите их естественным образом, чтобы не нарушить читабельность вашей копии.

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Нет ничего хуже, чем перемещаться по сайту, которым вы почти не можете пользоваться. Фактически, после более чем нескольких секунд разочарования большинство людей перестают беспокоиться, и Google тоже будет изо всех сил пытаться извлечь из этого максимум пользы. Такие вещи, как мертвые ссылки, страницы с ошибками и беспорядочная структура сайта, будут влиять на то, что люди уносят с вашего сайта.

Пользователи не только ценят удобство и простую навигацию, но и помогают сканерам Google сканировать ваш контент и определять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Используйте заголовки и короткие, легко читаемые абзацы, уберите свои подпапки и оптимизируйте для мобильных устройств. Все это поможет снизить показатель отказов, повысить рейтинг и повысить конверсию в целом.

Говоря об опыте, готовы ли вы к обновлению страницы Google ?

4. Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок.

Как уже упоминалось, еще одним ключевым аспектом в создании репутации домена / авторитета сайта является создание ссылок. Мы уже говорили о том, почему исходящие / внешние ссылки важны: вы не только улучшаете предоставляемую информацию, но и можете получать ответные обратные ссылки через аутрич и т. Д.

Кроме того, ссылки являются ключевым фактором ранжирования . Боты / сканеры обнаруживают контент, переходя по ссылкам на последующие страницы и оценивая их соответствие поисковому запросу. Это касается и внутренних ссылок, поэтому не бойтесь размещать ссылки на другие полезные страницы вашего сайта там, где это необходимо и где это кажется естественным. 51% маркетологов замечают влияние через один-три месяца после внедрения стратегии построения ссылок .

5. Форматирование контента для избранных фрагментов.

В наши дни популярные сниппеты в значительной степени управляют поисковой выдачей. Вероятно, вы знакомы с ними, даже если раньше не слышали этот термин. Это выделенные поля ответов, которые появляются вверху страниц для большинства поисковых запросов. Если вам удалось заработать популярный сниппет, вы что-то делаете правильно.

Есть определенные варианты форматирования и стилистики, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на получение избранного фрагмента: маркеры, нумерованные списки, инфографику и прямые ответы на вопросы на поисковые запросы, и это лишь некоторые из них. Хотя есть данные, которые показывают, что фрагменты не всегда приводят к прямым кликам, поскольку ответ на поисковый запрос выполняется в самом предварительном просмотре Google, более 19% поисковых запросов содержат фрагменты и их количество. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и популяризации вашего имени. Поэтому клики все равно будут.

6. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта.

Опять же, невозможно переоценить, насколько просто получить правильную техническую информацию, чтобы ваш веб-сайт и конкретный контент говорили сами за себя. Если вы пишете информативные блоги, продаете продукт / услугу или просто указываете кому-то правильное направление, ваш сайт должен быть быстрым, доступным и простым в использовании. В наши дни люди ожидают мгновенной информации и мгновенных результатов. Если вашему сайту требуется возраст для загрузки , они просто продолжат работу.

Есть несколько способов повысить скорость сайта и общую плавность вашего UX: удалить старые / несуществующие плагины, очистить код, оптимизировать и сжать изображения, убедиться, что ваши подпапки текут и имеют смысл, а также используйте инструменты. например, Google Page Speed ​​Insights или GTmetrix, чтобы продолжить мониторинг в будущем.

7. Обратите внимание на обновления алгоритмов Google.

Мы уже вкратце коснулись этого, но с каждым днем ​​Google становится умнее и интуитивнее. Основные обновления и настройки алгоритма являются постоянными и часто неожиданными, при этом сайты либо получают выгоду, либо наказываются за то, насколько точно они придерживаются самого последнего обновления.

Рейтинг и штрафы зависят от множества факторов: доступности, скорости, чрезмерного количества рекламы или спама и т. Д. Хотя этого не всегда можно избежать, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оставаться на расстоянии досягаемости. Во-первых, подпишитесь на отраслевые веб-сайты и форумы, чтобы отслеживать последние / предстоящие обновления. Сообщество Google Search Console — хорошее начало — обязательно внимательно отслеживайте свой трафик с помощью таких сервисов, как Google Analytics и SEMrush, чтобы узнать, где могли произойти обновления, чтобы затем вы могли соответствующим образом настроить.

8. Улучшите существующий контент и добавьте недостающие подтемы.

Наконец, вы должны помнить, что у вашей стратегии SEO нет реального финиша . Постоянные обновления и борьба с конкурентами означают, что всегда есть над чем поработать, не говоря уже о том, что вы все еще можете улучшить то, что уже сделали. Если вы еще не использовали SEO должным образом, возврат и обновление контента с помощью ключевых слов, обратных ссылок и лучшей читаемости — отличный способ начать. Вы даже можете гарантировать, что страницы, которые работают лучше, поддерживают рост трафика или основываются на этом стандарте, регулярно обновляя их.

Возвращаясь к вашему исследованию ключевых слов, это прекрасная возможность использовать эти фразы и анализ конкурентов в качестве основы для долгосрочного контент-плана. Каждое ключевое слово должно разветвляться на множество других, что дает больше идей для контента. Вместо того, чтобы писать, скажем, один фрагмент определенной темы, сделайте его «краеугольным камнем» статьи, из которого возникнет ряд других, более конкретных статей. Правильный аудит контента можно выполнить с помощью таких инструментов, как SEMrush и Yoast; добавление и обновление старого контента может удвоить трафик  -JUST попытаться сделать это как вечнозеленые , насколько это возможно , и быть уверенным в использовании , что внутренние и внешние ссылки мы говорили.

Зафиксируйте успех SEO в 2021 году

Этот пост лишь поверхностно описывает суть SEO. Эта дисциплина с каждым днем ​​становится все более сложной и нюансированной, но, дав вам несколько проверенных и проверенных временем советов, которые выдержали испытание временем в этой области, вы должны быть хорошо подготовлены к тому, что 2021 год бросит нам.

Чтобы получить дополнительную информацию и примеры SEO для новичков , среднего уровня и экспертов, в вашем распоряжении множество ресурсов. Сфера SEO постоянно меняется, так что не оставляйте его больше, чтобы догнать!

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх